新葡亰8814(中国)No.1 App Store

过去的2023年，一方面疫情、战争、污染、国际博弈、经济疲软给全世界造成了普遍的负面情绪；另一方面人工智能的突破、数字经济的蓬勃、多方政策的赋能，刺激经济活力复苏的效应持续释放。消费者被复杂环境包裹，酵发出追求极度安稳、极度自由的群体情绪态，显现对情绪关怀、氛围治愈、身份认同的明晰需求，并在世事变奏中转化为群体心理向外映射的视觉展现，催动空间及产品走向叙事性、体验性、文化性。

解析各品牌推出的2024-2025年度趋势共性，观测科技、社会、经济、文化、艺术五个宏观层面，梳理流行驱动因素，总结如下：

01

回塑：自然色、文化色搭建体验场景成为常态

近三年，全民沉浸式体验了疫情、战争、污染、国际博弈，重塑了对自然的感悟，重建了对文化的认同，人们的情绪建设回归到自然、文化双向适应关系。对自然、环保、安宁的喜好热度上涨，驱动人们主动选择亲自然的原木色、生而和谐的三生色、中性色；面对世界博弈大环境，能给予身份认同的根源文化开始复兴，文化色将迈入常存发展期。

2023家居领域头部品牌推出的新品关键词中“温暖舒适”、“自然”、“热情活力”、“治愈乐观”成为高频词，2023年12月的广州设计周上“自然舒适”、“东方元素”、“环保”成为高频词。根据《VERANDA》杂志的预计，到 2024 年人们对自然世界的关注将达到近乎狂热的程度。

图1  叙事、情绪经济书目

图2 品牌新品关键词分析（左）广州设计周关键词分析（右）

体现在家居相关头部企业趋势发布中，色相多集中在暖色区，红橙、黄橙、黄绿色及相关灰度色较多；红多趋向橙，绿多往黄、灰偏移，蓝多往暗、灰上偏移；色彩明度呈现亮、暗分离，亮色多于暗色；色调集中在轻柔区，其次为明亮色、暗浊色，浅灰度色占比较大。

图3   2023色彩聚类图

图4  用户调研分析

以上均是社会情绪经济、体验经济、文化经济大环境所驱动，是后疫情时代群体温暖、舒适、包容以及根源文化需求的表现，也是消费者从品质到品味转化的精神物化。

图5  广州设计周

图6 小红书2023年家装、家居建材行业月报（11月）

02  

映射：数智技术变革推动数字生活的无垠创想

2023年是全球数字科技领域重要的变革之年，美国词典出版商韦氏出版公司公布 “真实”（authentic）为2023年度词汇，柯林斯词典宣布“人工智能”（AI）被评为2023年度词汇，有专家提出2024可能是AI应用元年。数字世界，作为一种模拟现实的虚拟空间，正在逐渐改变着我们的生活，数字经济由此大步迈入全面扩展期。

图7  智能家居

数智技术的下沉应用引发了公众集体想象，商业永恒的乐观主义和持续不断的创新力，使想象成为“真实”，并在家居中得以映射实现。多个家居企业从“自然、科技”的维度出发，汲取自然有机色彩和科技未来色彩，展现畅想中的生活方式及未来的生活方式。随着全场景智慧生活体验概念步入家居领域，数智技术应用必将在家居应用场景设计中形成蓬勃的生态。

图8  AI生成（来源Pinterest）

最能体现现代与科技的金属质感热度持续，具跨界感、有活力的色彩，幻变、闪烁的质感是营造数字生活体验的设计语言方向。

03

变奏：新世代展露差异化包容、多样性悦己趋向

重启元年的社会现状，牵动新世代开始把目光聚焦于自身愿景：真我的价值导向，每个人在生活中以悦己为主旨，包容平凡，表达个性和创造性，昭示家居真正走向差异化包容、多样性悦己时代。基于社交媒体等平台下的影响力经济、创意经济，激扬了小众商品的生存活力。悦己文化和个体意识已成为各行业需要重点考虑的情感需求，人们可能更倾向于选择有独特性、差异化、叙事性、艺术化的色彩纹样造型。

图9  2023广州设计周

在米色、灰度色、中性色纵横的当下，多巴胺色成功营造出旗帜鲜明的群体心理。未来，需要更多叙事鲜明的现象级CMFP创意设计。

图10  Rochebobois官网